运营商线上渠道数字化获客案例｜全链路广告投放与智能营销技术实践
#推广案例 ·2020-12-31 08:21:25
运营商线上渠道数字化营销推广案例
基于历史项目实践，围绕互联网广告投放、内容营销、落地页建设与用户触达， 探索多平台协同的数字化营销推广模式，沉淀互联网获客与营销技术实践经验。
项目概况
基于历史互联网营销项目，构建多平台用户触达与数字化承接体系
项目类型
互联网数字营销与线上用户触达项目， 主要围绕当时的线上渠道推广需求提供营销技术支持。
项目周期
相关项目主要集中于2019—2020年， 项目合作及相关业务已于2020年底结束。
核心能力
互联网广告投放、内容营销、落地页建设、 用户行为承接、数据分析及数字化营销链路设计。
项目背景
从单一流量获取向多平台协同数字营销转变
在移动互联网快速发展的阶段，企业用户获取逐渐从传统线下渠道
向线上内容、信息流及短视频等数字化渠道延伸。
古力传媒基于当时的市场环境及项目需求，
围绕目标用户触达、内容传播与页面承接等环节，
设计多渠道数字营销推广方案，并通过
广告投放、内容平台、落地页及用户行为承接
等方式，探索从流量获取到用户转化的完整数字营销链路。
本项目属于公司早期互联网营销实践，相关合作及业务已于2020年底结束。
项目所积累的广告投放、用户增长、数据分析与营销技术经验，
也为后续开展企业全域营销及展会集客服务积累了数字化营销实践基础。
核心数字营销策略
围绕用户触达、内容传播与数字化承接构建营销链路
精准用户触达
根据目标用户特征与不同平台的用户属性， 结合广告投放与内容分发机制， 选择适合的数字营销渠道进行用户触达。
内容营销推广
围绕用户关注的产品信息、使用需求及应用场景， 设计适合不同平台传播特点的营销内容， 提升用户对推广信息的理解与关注。
多平台协同
结合内容平台、信息流及短视频等不同营销入口， 形成多平台、多触点的数字营销推广矩阵， 扩大目标用户线上覆盖范围。
数字化路径承接
通过推广内容与专题落地页面进行用户承接， 缩短用户从广告触达到信息了解之间的路径， 提升整体数字营销链路的完整性。
数字营销推广实践
通过不同线上渠道承担用户触达、内容传播与信息承接角色
数字营销技术链路
从流量触达到用户承接，形成完整的数字化营销路径
用户触达
通过信息流、内容及短视频等数字渠道 触达目标用户
内容传播
围绕用户需求设计营销内容 提升信息关注度
页面承接
通过专题页面及落地页 承接用户进一步了解需求
数据沉淀
对用户行为及营销效果进行分析 持续优化推广策略
多平台数字营销策略
根据不同平台特性，构建差异化内容触达与用户承接方式
专题落地页
根据推广需求搭建专题落地页面， 对推广信息进行结构化展示， 为来自不同渠道的用户提供统一的信息承接入口， 提升用户浏览与信息获取效率。
内容平台
结合平台内容分发机制， 围绕用户关注的产品信息与应用需求进行内容传播， 通过信息流内容触达潜在目标用户， 将用户引导至后续信息承接环节。
短视频平台
利用短视频内容的高触达特点， 通过产品信息、使用场景及内容创意等方式， 提升信息的视觉化表达与用户关注， 拓展移动互联网用户群体覆盖范围。
历史项目沉淀的数字营销技术能力
从早期互联网获客实践，到持续升级的全域营销服务能力
虽然本项目属于公司早期历史项目，相关业务已于2020年底结束， 但项目实施过程中形成的互联网广告投放、用户触达、落地页建设、 数据分析与营销链路设计等能力，成为古力传媒后续数字营销业务发展的实践基础。
案例总结
本项目属于古力传媒早期互联网数字营销历史项目。
在项目实施期间，古力传媒围绕用户获取与数字化营销需求，
将不同线上渠道进行组合，通过
内容触达、平台分发、页面承接与数据分析
等方式构建完整的数字营销推广链路。
该项目的核心价值并不局限于具体行业或单一业务场景，
而在于通过真实项目实践，积累了互联网广告投放、
用户触达、内容营销、落地页建设及数字化营销链路设计等能力。
这些实践经验也为古力传媒后续开展企业全域营销、
信息流广告、线索获客及展会集客等业务提供了技术与方法基础。
案例及业务说明
本案例为古力传媒历史项目案例，相关项目服务周期主要集中于2019—2020年，
项目合作及相关业务已于2020年底结束。
本页面内容主要用于展示公司在互联网数字营销、广告投放、内容营销、
用户触达、落地页建设及数据分析等方面的历史项目经验与技术能力。
随着行业政策、市场环境及业务模式发生变化，
相关历史业务已不再作为古力传媒当前业务开展方向。
本案例不代表古力传媒目前从事相关历史业务，
亦不构成对现行相关行业政策、业务渠道或经营资质的说明或承诺。
当前古力传媒主要提供展会集客、全域营销推广、信息流广告、
内容营销、线索获客及数字化营销解决方案等服务。
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